拓源公關(guān)傳媒為你提供最全展會(huì)活動(dòng)策劃攻略詳解。

來源：拓源公關(guān)傳媒 wzijwv.cn 

公司展會(huì)活動(dòng)策劃需要注意些什么問題？想必是參展的活動(dòng)策劃人員最關(guān)心的事情了。展會(huì)的成敗，全面的策劃就顯得至關(guān)重要了。
一、選擇與公司營(yíng)銷策略，品牌形象相匹配的展會(huì)
選擇能與企業(yè)的銷售、營(yíng)銷、品牌打造或其他目標(biāo)相匹配的展會(huì)活動(dòng)是通向成功的第一步。 在選擇參加一個(gè)展會(huì)前，你必須得回答以下三個(gè)基本問題：
1、展會(huì)的主題能涵蓋公司的產(chǎn)品或者服務(wù)?
2、展會(huì)能讓公司接觸現(xiàn)有的或新的目標(biāo)群體?
3、此外，還有一些事項(xiàng)需要確認(rèn)，比如：這個(gè)展會(huì)是區(qū)域性，全國(guó)性或國(guó)際性屬于哪一種？多久舉辦一次？參展的同行異業(yè)公司有哪些？會(huì)場(chǎng)夠不夠大，前期的宣傳推廣活動(dòng)力度如何？以下一些思考可以幫助你的選擇：
（1）集中在公司行業(yè)領(lǐng)域中、適合你企業(yè)的全球展覽會(huì)。
（2）根據(jù)這些展覽會(huì)在行業(yè)里的重要性來進(jìn)行評(píng)估，以及他們?cè)诋?dāng)?shù)?、區(qū)域內(nèi)以及國(guó)際上的吸引力。例如，展會(huì)舉辦了多少屆?
（3）如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些展會(huì)上參展，這很好地表明你應(yīng)該考慮參展。
（4）仔細(xì)地審視觀眾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(公布的參觀者、展商、媒體、貴賓的指標(biāo)或數(shù)據(jù))。你的客戶有參加該展覽會(huì)嗎?
通過一個(gè)全面的研究后，聯(lián)系那些適合你企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和需求的展會(huì)。記住，展會(huì)涉及到立即進(jìn)行銷售，或者顯著地縮短未來的銷售流程。
二、設(shè)定參展目標(biāo)/定制參展策略/參展目標(biāo)營(yíng)銷
邁向參展成功的第二步是為您企業(yè)的參展設(shè)立目標(biāo)?？上Т蠖鄶?shù)參展公司并未設(shè)立目標(biāo)，這個(gè)占比達(dá)到70%。更糟的是，那些設(shè)立了目標(biāo)的參展企業(yè)僅有一半從展前到展中遵循其目標(biāo)。但是，那些制定了目標(biāo)并且不斷衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的參展公司取得了巨大的成功。
1、目標(biāo)和銷售
目標(biāo)也能激勵(lì)展臺(tái)里的銷售表現(xiàn)，特別是根據(jù)銷售員工獲得的客戶聯(lián)系的數(shù)量和質(zhì)量來度量的時(shí)候。這意味著員工把企業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成每個(gè)成員個(gè)人在展會(huì)上要達(dá)到的目標(biāo)。研究一致證明那些成功的參展企業(yè)將制定與銷售相關(guān)的目標(biāo)作為他們的頭等大事。
2、基本目標(biāo)
設(shè)立目標(biāo)，活動(dòng)策劃人員必須先介定企業(yè)希望對(duì)什么產(chǎn)品或服務(wù)在展會(huì)上來進(jìn)行銷售、推廣、營(yíng)銷、品牌打造或溝通以及針對(duì)誰。典型的目標(biāo)包括以下因素：
（1）通過新訂單和高質(zhì)量的銷售線索來增加銷售
（2）介紹新產(chǎn)品或服務(wù)
（3）提升公司與現(xiàn)有客戶的關(guān)系
（4）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
三、目標(biāo)營(yíng)銷
目標(biāo)營(yíng)銷是參展?fàn)I銷流程中下一個(gè)重要的步驟。理論上這十分簡(jiǎn)單：聯(lián)系你希望在展會(huì)上見到的參觀者，告訴他們你的展位在哪里，你將展出什么、你將打造什么品牌或演示什么……等等。
四、展商與首次參觀者的展前溝通
聯(lián)系此類目標(biāo)觀眾是在許多溝通方式中做選擇，關(guān)于具體溝通的一些建議：
1、在展前出版物上登廣告 – 包括印刷和電子廣告 –特別是你行業(yè)出版物有關(guān)展會(huì)的特刊。記得提及你展品的重要銷售信息：如你的展臺(tái)位置，誰將出現(xiàn)在展臺(tái)上等。展前廣告將幫助你的展臺(tái)在展期內(nèi)的參觀流量增加一倍，因?yàn)?3%的參觀者使用"展前預(yù)覽"來規(guī)劃他們的參觀。
2、在展臺(tái)里提供一些小禮品或應(yīng)用其他推廣手段來為你的企業(yè)和產(chǎn)品來定位。將你給不同觀眾群體的營(yíng)銷信息個(gè)性化：讓他們知道如果他們和你做生意，一切會(huì)更好，會(huì)幫助他們省錢。
3、利用互聯(lián)網(wǎng)上的新推廣機(jī)會(huì)。大多數(shù)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)可在展會(huì)網(wǎng)站上提供一個(gè)到你公司網(wǎng)站的鏈接，當(dāng)然還有其他一些很好的在線廣告機(jī)會(huì)。"旗幟廣告"或"博客"可以有效地讓目標(biāo)群體注意到你展位的特別之處和位置。記住使用合適的語言。
拓源公關(guān)傳媒是最專業(yè)的廣州活動(dòng)策劃公司、廣州禮儀慶典公司，12年專注一線品牌活動(dòng)策劃，中國(guó)最具執(zhí)行力公關(guān)公司，廣東十佳公關(guān)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)杰出會(huì)員，廣東省內(nèi)首批成立的活動(dòng)營(yíng)銷公關(guān)公司，擁有全國(guó)一流的策略及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，是華南地區(qū)最具影響力與實(shí)力的公關(guān)活動(dòng)及傳媒公司