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    作為企業(yè)的重大事件，公關(guān)活動策劃執(zhí)行如影隨行于企業(yè)的各個成長階段，并在其發(fā)展壯大的過程中發(fā)揮著形式各異的作用，這就如同人的成長需要各種經(jīng)歷去磨練鍛造。概括來說，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)活動策劃執(zhí)行的作用主要分為三種：

首先是傳播。每一次權(quán)威的公關(guān)活動策劃執(zhí)行都是企業(yè)進(jìn)行自我展示的平臺，它允許企業(yè)制造出令人難忘的情節(jié)從而于無形中傳播品牌形象；另外，隨著傳播媒體日新月異的更迭，公關(guān)活動策劃執(zhí)行也不再只是活動，它自身就承載著媒體的傳播作用，在活動進(jìn)行時和完成后都會起到意想不到的傳播效應(yīng)。

其次是洞悉市場。了解市場行情對任何企業(yè)來說都至關(guān)重要，因為它不僅包括對自身的產(chǎn)品狀態(tài)及占有率的掌控，也包括對競爭對手的綜合了解和深度分析，更有對整體市場行情的把握和預(yù)測。而服務(wù)一流的公關(guān)活動策劃執(zhí)行為了做出良好的公關(guān)策略，會深度全面地調(diào)查市場行情，在此基礎(chǔ)上結(jié)合經(jīng)費、交通及政策等做出合適的公關(guān)決策。

后是化危機為機遇。在這個人人皆媒體的年代，當(dāng)企業(yè)陷入負(fù)面信息的泥潭時，沉默不再是金，巧妙運用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)活動策劃執(zhí)行向大眾解釋事情的起因結(jié)果以及解決辦法，借助公關(guān)傳達(dá)企業(yè)的誠意，從而爭取群眾的支持才不失為解決之道。而且，權(quán)威的公關(guān)活動策劃執(zhí)行一般能游刃有余地處理危機，甚至使其成為機遇，為企業(yè)帶來空前利好。

眾所周知，服務(wù)一流的公關(guān)活動策劃執(zhí)行會根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)制定適宜的活動賣點，并圍繞此賣點將相關(guān)資源進(jìn)行全方位的整合從而取得滿意的效果。所以說，公關(guān)活動策劃執(zhí)行的目的不僅僅是像促銷活動一樣售賣產(chǎn)品，而是兼具傳播形象、洞察市場甚至制造機遇等功能，而這些又能反過來為企業(yè)的市場占有率提供迂回助力。