活動(dòng)策劃公司-?取代“傳統(tǒng)”發(fā)布會(huì)?的新車(chē)線上直播
 

疫情期間，幾乎所有的新車(chē)發(fā)布會(huì)均采用了網(wǎng)上直播的形式，從而開(kāi)辟出了線上發(fā)布的新模式。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Insiders believe that network broadcast is expected to replace the traditional launch to become the main melody of car marketing.But is this really the case?網(wǎng)絡(luò)直播有望取代傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的主旋律。然而，事實(shí)真的是這樣嗎？ 

實(shí)際上，作為大宗消費(fèi)品的汽車(chē)與口紅等快消品最大的不同是，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)產(chǎn)品時(shí)，一定會(huì)通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的線下體驗(yàn)過(guò)程感受產(chǎn)品Very few people make a choice based on just watching a show，Very few people make a choice based on just watching a show直播發(fā)布會(huì)，就下單購(gòu)買(mǎi)。因此，即使網(wǎng)絡(luò)直播的流量再高，也很難產(chǎn)生實(shí)際的轉(zhuǎn)化率。 
在媒體專家管學(xué)軍老師和藍(lán)河老師看來(lái)，線上直播是“造勢(shì)”，線下體驗(yàn)是“造事”，The two should be the link between the past and the future, and can really finally move the consumer，還是線下的體驗(yàn)過(guò)程。未來(lái)，線上直播的形式可能會(huì)更加多樣化，但隨著疫情的消散，傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)依然會(huì)是汽車(chē)行業(yè)的主流。


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