廣告活動(dòng)策劃公司|酷客葡萄酒戰(zhàn)略新品品鑒會(huì)
11月9日，在法國(guó)駐上海領(lǐng)事官邸，舉辦了一場(chǎng)主題為“源起波爾多，醇享法國(guó)風(fēng)土“的新品品鑒會(huì)。The host of this tasting meeting is KUKE wine and Chateau cassault in Bordeaux, France. The protagonist of the tasting meeting is the strategic new product 1560 of KUKE wine—一款源自波爾多、帶有濃厚異域風(fēng)情的干紅葡萄酒。
一款新品葡萄酒上市，往往需要一場(chǎng)隆重的、有儀式感的發(fā)布會(huì)，正式向消費(fèi)者揭開(kāi)新品的面紗，宣告其規(guī)格和調(diào)性。但是，一款葡萄酒能夠從法國(guó)駐上海領(lǐng)事官邸邁向市場(chǎng)，卻是非比尋常的。
通過(guò)此舉，我們可以看出，在消費(fèi)觀念升級(jí)以及消費(fèi)主體年輕化的新環(huán)境下，KUKE wine can actively change the way of thinking, help new products occupy the market more quickly and penetrate the marketing practice of young circle. At the same time, throughout a series of marketing actions of KUKE wine, it can also bring reference for the marketing innovation of wine market
01
借法國(guó)駐上海領(lǐng)事官背書(shū)

彰顯新品法式品質(zhì)和調(diào)性 

廣告活動(dòng)策劃公司相信很多人已經(jīng)心生疑問(wèn)，一款葡萄酒的新品發(fā)布會(huì)，憑什么可以在法國(guó)駐上海領(lǐng)事館舉辦？回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們可以先了解一下酷客1560干紅葡萄酒的產(chǎn)地——法國(guó)波爾多卡索城堡。 
波爾多卡索城堡坐落在有著“黃金緯度帶”之稱(chēng)的法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)，是法國(guó)西南部吉倫特省內(nèi)最具標(biāo)志性的葡萄園之一。300公頃的葡萄田坐落于海拔110米的朝南山坡上，可以獲得充足的陽(yáng)光， 
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再加上波爾多典型的粘土-石灰質(zhì)土壤，都為老藤葡萄的種植提供了優(yōu)渥的生長(zhǎng)環(huán)境。平均樹(shù)齡為35年的葡萄樹(shù)，更保證了葡萄風(fēng)味的豐富細(xì)致。
酷客葡萄酒成立由知名品酒師聞男為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并實(shí)地考察產(chǎn)地種植環(huán)境及釀造技藝，
In addition, the typical clay calcareous soil in Bordeaux provides a good environment for the cultivation of old vine grapes. The average age of grape trees is 35 years, which ensures the rich and meticulous grape flavor.
KUKE wine has established a research and development team led by Wen Nan, a famous wine taster, to investigate the planting environment and brewing techniques in the production area,精選波爾多卡索城堡酒莊的產(chǎn)品，打造出了具有高端品質(zhì)的1560干紅葡萄酒。而該新品的命名，是因?yàn)榭ㄋ鞒潜そㄓ诠?560年左右，距今已有近500年的歷史，因而讓1560干紅葡萄酒帶有濃厚的文化底蘊(yùn)。 
可以說(shuō)，酷客1560干紅葡萄酒是一款最純粹、最具法式浪漫的葡萄酒，其濃厚的法式風(fēng)情和高端調(diào)性，通過(guò)法國(guó)駐上海領(lǐng)事官邸向世人發(fā)布，可謂相得益彰。
一方面，酷客1560干紅葡萄酒能夠在法國(guó)駐上海領(lǐng)事官邸舉辦發(fā)布會(huì)，足以證明其品質(zhì)是得到法國(guó)駐上海領(lǐng)事館高度認(rèn)可的，也展現(xiàn)出酷客葡萄酒對(duì)產(chǎn)品的絕對(duì)自信心。
 
另一方面，通過(guò)法國(guó)駐上海領(lǐng)事官為品牌背書(shū)，也可以彰顯酷客1560干紅葡萄酒的市場(chǎng)調(diào)性，強(qiáng)化其“源自法國(guó)”“品質(zhì)高端”等核心訴求點(diǎn)，從而更精準(zhǔn)、有效地贏得高端消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同和支持。
02
 積極擁抱新一代消費(fèi)者
多維度觸達(dá)年輕人群
隨著Z世代日漸成為消費(fèi)主力軍，品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。成立于2019年6月10日的酷客葡萄酒，在葡萄酒市場(chǎng)上還屬于一個(gè)“新人”。但也正因?yàn)槿绱耍沟每峥推咸丫圃诿鎸?duì)Z世代消費(fèi)主力軍時(shí)更加得心應(yīng)手。
酷客葡萄酒從成立之初，就積極地對(duì)話(huà)年輕圈層，布局年輕人市場(chǎng)。Both brand development concept and marketing methods are highly in line with young people's consumption habits and psychological needs.

First of all, in terms of consumption concept, different from other wine brands, KUKE advocates a more pure wine drinking concept. 
廣告活動(dòng)策劃公司酷客倡導(dǎo)更純粹的葡萄酒飲用理念。它鼓勵(lì)用戶(hù)拋開(kāi)“單寧”、“醒酒”這類(lèi)傳統(tǒng)紅酒術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于入口體驗(yàn)及飲用感受，享受屬于自己的隨心所欲，打造屬于自己的醇屬時(shí)刻。這種消費(fèi)主張，滿(mǎn)足了年輕人追求個(gè)性、新潮的心理需求，深受年輕人群的喜愛(ài)和追捧。
其實(shí)，酷客還充分利用明星的“光暈效應(yīng)”，提升品牌在年輕市場(chǎng)中的知名度和影響力。
酷客葡萄酒在成立之初，就邀請(qǐng)到集歌手、演員、賽車(chē)手、導(dǎo)演等多重身份于一體的臺(tái)灣藝人任賢齊擔(dān)任品牌代言人，在粉絲營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，更多地關(guān)注年輕群體社交場(chǎng)景的飲酒文化，從而更大范圍地?cái)U(kuò)展品牌的飲用人群和宣發(fā)場(chǎng)景。
同時(shí)，酷客葡萄酒還力邀知名時(shí)尚攝影師陳漫、著名作詞人方文山擔(dān)任品牌顧問(wèn)。
陳漫在時(shí)尚領(lǐng)域的超高影響力，凸顯了酷客系列產(chǎn)品高端潮流的特性，從而引領(lǐng)年輕人對(duì)新潮產(chǎn)品的關(guān)注和追隨；方文山身上獨(dú)有的文化積淀，則讓酷客在傳統(tǒng)精神和現(xiàn)代思潮的碰撞中，呈現(xiàn)出更多可能性。
從任賢齊到陳漫、方文山，他們賦予了酷客葡萄酒更立體、豐滿(mǎn)的品牌氣質(zhì)，從而讓酷客可以從更多元的觸點(diǎn)對(duì)話(huà)年輕人。
此外，面對(duì)直播賣(mài)貨的潮流趨勢(shì)，酷客葡萄酒更是積極地走進(jìn)直播間，擁抱線(xiàn)上場(chǎng)景。
今年5月8日，酷客旗下的海天圖干紅葡萄酒就走進(jìn)了"抖音帶貨一哥"羅永浩的直播間，并實(shí)現(xiàn)了2分鐘突破20000瓶、累計(jì)售出超過(guò)30000瓶的勁爆銷(xiāo)量，也讓羅永浩首次葡萄酒帶貨就交出了漂亮的成績(jī)單。
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