廣告活動策劃公司|“哈哈弗了”品牌初戀之夜-這個品牌圈粉力有點強


回顧2020年，各大汽車品牌在營銷創(chuàng)新上不斷深耕，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為自身品牌帶來了全新生機。其中，長城旗下的哈弗品牌，更是通過攜手筷子兄弟、李佳隆等明星，In combination with Toutiao, station B and "China's new rap", the company has launched a new track of cross-border brand and live delivery with high-frequency and long-span marketing.
近日，熱衷于「搞事情」的哈弗就又貢獻了一場教科書級別的新品發(fā)布會營銷案例。相比較傳統(tǒng)汽車發(fā)布會，老板西裝革履嚴謹?shù)闹v話，以及枯燥乏味的PPT等形式，此次哈弗新品發(fā)布會，Through a series of integrated and innovative marketing actions and ideas, once again set a model for the industry.
Create the longest Theme Conference in the universe
Set off the topic and build up the momentum of new products

廣告活動策劃公司?提起汽車發(fā)布會主題，很多人的腦海中可能浮現(xiàn)的都是“XXX汽車上市發(fā)布會”生硬的信息傳輸。而此次哈弗新品發(fā)布會則打破常規(guī)，從主題開始就彰顯了會玩的品牌基因，打造了一個宇宙最長長長長長主題“網(wǎng)紅”發(fā)布會。

廣告活動策劃公司除了大主題 「“哈哈弗了”品牌初戀之夜」之外，哈弗還輸出了一系列有玩感、有 social的附屬主題，包括哈弗初戀心動發(fā)布會、哈弗品牌首屆用戶面基大會、哈弗品牌共創(chuàng)生態(tài)大會、As a way of brand communication, topics such as the first investor Mining Conference and the premiere of science fiction movies have attracted the attention of the industry media and the curiosity of users. At the same time, they have also accumulated a lot of network voice for the new product launch in advance.
為了將體驗感和觀感釋放到極致，哈弗這場發(fā)布會在環(huán)節(jié)、流程、場地的設(shè)置上都極富玩感，通過主持人華少與明星嘉賓李佳隆、南征北戰(zhàn)，以及用戶互動、人機大戰(zhàn)等不同視角對產(chǎn)品進行了多維展示，全方位滿足了線上線下觀眾的體驗。“全程高能”的娛樂化氛圍，不僅加強了消費者對品牌和產(chǎn)品的深度記憶，同時也傳遞出了更多價值，與用戶實現(xiàn)了情感上的連接。
在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，哈弗還發(fā)布了2020年的年度關(guān)鍵詞——“出圈”、“海王”、“爺青回”、“瑞思拜”，向用戶介紹了品牌在2020年的“網(wǎng)紅之路”。從這些關(guān)鍵詞的發(fā)布，我們可以看出哈弗想與年輕用戶打成一片的決心，同時也成功塑造了一個更加會玩、敢玩的品牌形象。
啟動全球首個用戶生態(tài)品牌
加速向用戶型品牌進化
Speaking of marketing, "user centered" has become the core demand of car enterprises in the stock market, of course, Harvard is no exception. On the basis of leading the value of products and technology, taking "user co creation" as the business core is also the strategy of continuous deepening of haver brand. At the activity site, haver strongly released the world's first user ecological brand - "fuxingxing" ecological plan, which demonstrates the determination of haver brand to accelerate the evolution to user type brand, and also reflects the realization of the sharpening and upgrading of its brand image, personality and values.
廣告活動策劃公司?基于對用戶需求的尊重，此次發(fā)布會現(xiàn)場哈弗還推出三大星球「黑科技星球」、「潮玩星球」、「青春星球」，而未來還會有更多星球上線。“弗星系”是一個為哈弗650萬用戶及全價值鏈參與打造的、虛擬與現(xiàn)實融合的全域場景生態(tài)發(fā)展計劃，在這里每個人都可以找到專屬于自己的角色—弗星人、星寵、星球代理人等，以及多重的體驗及服務(wù)，直擊當(dāng)代年輕人的個性與愛好。
同時，針對“弗星系”的共創(chuàng)計劃，哈弗還打造了「一起創(chuàng)哈」平臺。未來，這個平臺將不斷推出產(chǎn)品共創(chuàng)、周邊共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)，并為這些共創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造一個展示空間“創(chuàng)哈博物館”，全力實現(xiàn)與全價值鏈共生進階的發(fā)展生態(tài)，搭建起與用戶持續(xù)鏈接、多維互動、并無限延伸的開放世界。
同時，哈弗大狗還聯(lián)合國內(nèi)行業(yè)頭部設(shè)計師網(wǎng)站「洛客網(wǎng)」，正式開啟“百萬懸賞，車標(biāo)共創(chuàng)”哈弗大狗車標(biāo)全球征集設(shè)計大賽。另外“共創(chuàng)你的專屬哈弗初戀”微信小程序也正式上線，每一個用戶都可以在小程序根據(jù)自己的喜好，創(chuàng)建自己的“專屬“初戀。這些做法都體現(xiàn)了獨具一格的”用戶養(yǎng)成“模式，助力品牌更好地實現(xiàn)了破圈層的傳播，為新車的熱銷再次賦能。
隨著商業(yè)競爭的加劇與消費升級的持續(xù)深入，年輕一代消費者既注重產(chǎn)品質(zhì)量，又更加在意情感共鳴和價值認同。基于對SUV細分市場的深刻洞察，此次新品發(fā)布會哈弗強勢推出三款基于檸檬平臺打造的新車-第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀，通過創(chuàng)新設(shè)計與智能科技，讓消費者全方位體驗到了品牌的創(chuàng)新基因和產(chǎn)品價值，成功塑造了一個不斷年輕化、智能化的哈弗品牌形象。
首先，基于年輕首購族的需求，哈弗初戀應(yīng)運而生，精準(zhǔn)定位為「年輕人的第一臺車」，成功俘獲了新生一代消費者的芳心。從“F&LOVE”上，哈弗傳遞出來的不僅是用“初戀”般的純粹去選擇人生第一輛車的生活方式，更蘊藏著“初戀”般不將就的生活態(tài)度，以及“初戀及永恒”的生活信念，完美契合了當(dāng)代年輕人對個性、浪漫的想象和追求。
作為一款專為Z世代人群打造的車型，顏值和實力兼具才能在競爭激烈的市場格局下立足。因此，哈弗初戀為用年輕用戶打造了主動情緒識別系統(tǒng)、情景智能系統(tǒng)等4大行業(yè)前瞻科技，以及64色氛圍燈+娛樂系統(tǒng)、三屏智能互動等4大豪華智能越級等8種花式寵愛，以別具一格的全新姿態(tài)，為年輕用戶提供了一種全新的用車生活體驗。
In addition to the needs of young first-time buyers, Haval also released the third-generation Haval H6 2.0T version and the Chinese garden dog version on the same day, meeting the diversified car needs of different users from different levels. Among them, the 3 / 4 scale car launched by haver big dog, with accurate insight and fashion attitude, has realized the emotional resonance with users and clearly expressed the brand proposition at the same time, consolidating its position as the pioneer of "city class SUV".
產(chǎn)品與品牌，兩者相輔相成，缺一不可。品牌營銷再好，也要靠產(chǎn)品實力說話。哈弗品牌針對不同用戶需求推出了三款新車，既彰顯了產(chǎn)品的高質(zhì)量品質(zhì)，同時也從人性化、智能化設(shè)計層面，抓住了用戶的情感需求、自我表達需求等，成功搶占年輕用戶的心智。
總的來說，此次“哈哈弗了”品牌初戀之夜，以全新、有趣的形式，打造了一個從創(chuàng)意概念與話題傳播，到新品發(fā)布會及產(chǎn)品體驗，再到品牌生態(tài)和品牌價值輸出，最后完成聲量和銷售雙重轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，既實現(xiàn)了新品的破圈傳達，也為品牌與用戶建立起了更深層次的情感鏈接，成功突破了傳統(tǒng)車企發(fā)布會營銷的思維限制，為行業(yè)提供了借鑒意義！
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