出色的廣州廣告策劃公司不斷學(xué)習(xí):帶你解鎖明星營(yíng)銷(xiāo)新思路|廣州活動(dòng)執(zhí)行
出色的廣州廣告策劃公司不斷學(xué)習(xí):帶你解鎖明星營(yíng)銷(xiāo)新思路
想要快速提高新產(chǎn)品在市場(chǎng)的認(rèn)知度,利用明星營(yíng)銷(xiāo)成了大部分企業(yè)的選擇。不過(guò)頂級(jí)流量有限,費(fèi)用高昂,更何況明星也有自己的規(guī)劃,不是想簽就能簽,即使簽了頂級(jí)流量明星,消費(fèi)者最后只記明星不認(rèn)品牌的情況也成了許多金主爸爸苦惱的事情。
明星營(yíng)銷(xiāo)究竟怎么玩才能真正為品牌賦能?如何才能將明星價(jià)值最大化?很少靠明星營(yíng)銷(xiāo)來(lái)博出圈的品牌,這次怎么就出手了?來(lái)看看比亞迪這波“2019春季新品發(fā)布會(huì)”營(yíng)銷(xiāo)有哪些值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方?
以品牌內(nèi)核為源點(diǎn)
鏈接品牌&明星
無(wú)論是明星選擇還是節(jié)目贊助,內(nèi)核相統(tǒng)一是品牌選擇的關(guān)鍵。
2018年興起的國(guó)潮風(fēng)帶動(dòng)了一批文化節(jié)目,由央視推出的《經(jīng)典詠流傳》就是其中一員,其作為明星云集,底蘊(yùn)深厚的歌唱類(lèi)節(jié)目,深受大眾喜愛(ài)。一檔弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的節(jié)目,一個(gè)擁有中華文化底蘊(yùn)的汽車(chē)品牌,兩者通過(guò)最有生命力的文化IP找到了結(jié)合點(diǎn)。
借助節(jié)目流量,以中國(guó)歷史朝代命名的比亞迪“王朝系列”產(chǎn)品,以及追溯龍文化,以龍為靈感的“Dragon Face”設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)一步得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)知;圍繞節(jié)目IP,以比亞迪首創(chuàng)的DiLink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)為連接點(diǎn),“BYD全民嗨唱經(jīng)典”K歌大賽線上線下也如火如荼的展開(kāi),并且有實(shí)力唱將郁可唯、胡夏作為“嗨唱體驗(yàn)官”加入活動(dòng)宣傳,引發(fā)了大量的話題和關(guān)注。
以新品為契機(jī)
發(fā)布會(huì)成明星“演唱會(huì)”
從明星選擇到內(nèi)容設(shè)計(jì),一場(chǎng)發(fā)布會(huì)完整的傳遞出品牌的訴求,也將冰冷的科技傳遞出人文的情懷。
起源于時(shí)尚界的“春季新品發(fā)布會(huì)”形式,也被比亞迪玩出了新花樣,此次2019比亞迪春季新品發(fā)布會(huì),不僅充滿(mǎn)了時(shí)尚的氣息,還悄然成了一場(chǎng)明星“演唱會(huì)”,創(chuàng)造出全新視覺(jué)盛宴及品牌體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),作為“BYD全民嗨唱經(jīng)典K歌大賽”的體驗(yàn)官——胡夏、郁可唯亦到現(xiàn)場(chǎng)助陣,并攜全新宋MAX DM出場(chǎng),讓C位出道的新車(chē)型成為了全場(chǎng)焦點(diǎn),科技中的人文情懷透過(guò)歌曲和受眾建立了連接。
產(chǎn)品理念與感性的音樂(lè)融為一體,更容易讓大眾為之動(dòng)情,也為冰冷的科技穿上了溫暖的外衣。
以產(chǎn)品為基石
明星選擇更精準(zhǔn)
品牌選擇明星的標(biāo)準(zhǔn):美譽(yù)度、契合度、傳播力。作為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被外界談?wù)撟疃嗟挠艨晌ê秃?,比亞迪在明星選擇上可謂精準(zhǔn)到位。
首先,郁可唯作為快女出道的實(shí)力唱將,胡夏則是星光大道的冠軍選手,兩人不僅被封為行走的OST(影視原聲音樂(lè)大碟),其歌唱實(shí)力也得到大眾的認(rèn)可,明星長(zhǎng)期積累的美譽(yù)度通過(guò)本次合作被鏈接到品牌及產(chǎn)品認(rèn)知中,也會(huì)進(jìn)一步建立大眾對(duì)全新宋MAX 的好感度。
營(yíng)銷(xiāo)“動(dòng)之以情”
產(chǎn)品“曉之以理”
通過(guò)明星效應(yīng)助推粉絲群體對(duì)產(chǎn)品的初始印象,又以音樂(lè)形式傳遞出產(chǎn)品與消費(fèi)者情感上的共鳴,此為動(dòng)之以情;以過(guò)硬的產(chǎn)品力決定消費(fèi)者的理性選擇,此為曉之以理;這場(chǎng)圍繞“2019比亞迪春季新品發(fā)布會(huì)”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中,比亞迪以營(yíng)銷(xiāo)“動(dòng)之以情”,產(chǎn)品“曉之以理”的玩法讓明星為品牌賦能,進(jìn)一步提高了全新宋MAX DM的產(chǎn)品認(rèn)知度和關(guān)注度,是營(yíng)銷(xiāo)圈一個(gè)不錯(cuò)的范例。
過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力與營(yíng)銷(xiāo)制造的期待感有著相互正向的作用,煥新升級(jí)的全新宋MAX上市后也自然受到了良好的市場(chǎng)反應(yīng),訂單迅速突破12800輛。在今年上海車(chē)展上,比亞迪又順勢(shì)推出了全新宋MAX EV,宋MAX正式實(shí)現(xiàn)了“燃油+雙模+純電”的全覆蓋,家族實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)透露,接下來(lái)全新宋MAX還將與娛樂(lè)圈實(shí)力大咖有深入合作,期待其在營(yíng)銷(xiāo)上的新玩法及后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)!
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